1. 告诉访客我们是做什么的？方案(产品)要解决的问题是什么？执行方案后要实现多大的价值？这就是我所说的第1个W，即What!
2. 针对产品/品牌推广的问题在哪里？执行营销方案时，要涉及那些单位或地方？ 这就是我所说的第2个W，即Where!
3. 为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行…… 这就是我所说的第3个W，即Why!
4. 谁负责创意和编制？总执行者是谁？各个实施部分由谁负责？这就是我所说的第4个W，即WHO!
5. 时间安排如何进行？营销方案执行过程需要花费多长时间？ 这就是我所说的第5个W，即WHEN!
6. 各系列活动如何操作？操作过程中遇到的新问题如何及时处理解决？这就是我所说的第6个W，即HOW!