1、事例要典型、有影响力。一般来讲，可以找一些公认、著名的人物或事例，这样比较有说服力。马云举比尔·盖茨的例子，妇孺皆知；举可口可乐，家喻户晓。
2、事例的叙述要简明扼要，切忌过于详细。举例是为了说理，不是为了弄清事实，切忌本末倒置。前面马云举的很多例子，只是点到，没有说得很详细。最多的一个例子也不超过 60个字。
3、事例列举之后要简短分析，不能把事例说理变成事例整理，有例无证。马云说可口可乐老板懒，是因为他弄点糖精加上凉水，装瓶就买。与中国的茶和巴西的咖啡对比而言就显出其懒了，有结论有分析。